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美国知名彩妆品牌计划退出中国市场(图)
 
【人民报消息】全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下的美国彩妆品牌贝玲妃(Benefit)继上个月在天猫、京东、抖音的官方旗舰店全网关店后,近日传出,该品牌将于今年六七月份退出中国市场的消息。 据自由亚洲电台报导,本周二(3月5日),“贝玲妃被曝将退出中国市场”话题登上中国各社交平台热搜榜。据每日经济新闻网站当天报道,丝芙兰北京三里屯店店员向对记者说,大概3月底贝玲妃品牌化妆品会撤柜,“根本原因就是卖不动”。另有两家丝芙兰北京门店的贝玲妃专柜已取消。店员对记者说,去年就没有了,“听说很快全国门店都会下架(贝玲妃产品)了”。
贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭,在2024年1月28日后不再接受新订单。(淘宝App截图)
《每日经济新闻》记者就撤出中国市场的传闻向贝玲妃方面进行询问,品牌方并未正面回复在中国市场线下全体撤柜的准确时间,只称“贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点”。 经济及政治因素影响投资意愿 时事评论人士郭闽周三接受自由亚洲电台采访时说,受到经济和政治等因素影响,外资正在加快撤离中国的步伐。他说:“我理解有很多种原因。一是国内经济衰退,老百姓口袋里没钱,消费者减少,这也是一个原因,第二个原因是出于政治因素考虑,你的经济越倒退,日子就越难过。第三是世界格局造成的。美国等西方国家已经认清你不讲诚信。” 公开资料显示,贝玲妃于2007年在上海开设第一个专柜,当时创下品牌销售纪录,一年后入驻中国丝芙兰。截至2020年底,贝玲妃在丝芙兰全国门店总数达到275家,覆盖中国81座城市。2022年,贝玲妃完成在天猫、京东、抖音等的所有布局。2023年,贝玲妃在淘宝、天猫销售额排名第14位。不过,今年1月,贝玲妃宣布在天猫、京东、抖音的官方旗舰店不再接受新订单。 南京消费者顾女士接受自由亚洲电台采访时说,许多企业关闭,工人失业,小本生意难做,现在能省就省:“现在市面都不景气,包括一些名牌店也都不景气。现在很多名店都这样。疫情三年,现在这种现象太普遍了。” 贝玲妃将于今夏退出中国市场 近日,有多位贝玲妃会员在小红书上发帖称,有品牌修眉师告知,贝玲妃将在今年6月底、7月初退出中国市场,若眉卡在此时间内不能消费完毕,可以兑换品牌的等额产品。据潮新闻网站周二消息,不少会员收到丝芙兰相关通知,称贝玲妃将于2024年6月底、7月初退出中国市场。 化妆品经营管理专家白云虎对《每日经济新闻》记者说,类似贝玲妃的小众国际彩妆品牌在中国市场的经营生存压力很大,核心原因是它们在渠道价格、产品创新速度、与消费用户的互动方式等方面均缺乏和国货彩妆的竞争优势。△
文章网址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2024/3/7/81165.html
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