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2016年1月25日 分享: Facebook Google+ LinkedIn StumbleUpon Pinterest Email 打印機版
 
 
從清朝官靴變迪斯尼公主鞋(圖)
 



北京百年布鞋店「內聯升」將與迪斯尼合作。

【人民報消息】清朝時以製作官老爺上朝官靴出身的北京百年布鞋店「內聯升」,如今將搭上《冰雪奇緣》的迪斯尼列車,計劃在上海迪斯尼今夏開幕之際,與迪斯尼公司連手推出雙品牌系列產品,百年老店「中西合璧」徹底改頭換面,以全新面貌創造屬於自己的潮流。

這家創建於1853年的鞋店是北京百年老字號的代表之一,最早專門負責製作朝靴,客戶群因此也以皇親國戚、文武百官為主。在當時,能穿上內聯升的鞋,就是一種身份和地位的象徵。

儘管如今已無「朝靴」需求,但內聯升的手工布鞋技藝卻也成了一絕。一位在內聯升工作5年的劉姓員工說:「內聯升在歷史上就是名副其實的奢侈品」,一雙正統朝靴,每平方寸(約6.4平方公分)就要81針,鞋底共有32層,用黑緞子製成鞋面,不僅好整理且輕便舒適。一雙內聯升的朝靴,當時得要一個普通百姓兩年半不吃不喝才買得起,這也代表了當時制鞋業的最高質量和時尚。

內聯升的手工布鞋製作技藝2015年被列為「國家級非物質文化遺產名錄」,涉及90多道工序、30多個工具,僅納鞋底就需要2天時間,且訓練一個學徒需至少3年才可能出師。儘管在鞋子的面料、款式和工藝上做了許多新嘗試,內聯升的鞋依然按照150多年前的傳統方法來製作。不僅千層底一針也不差,連粘鞋面的漿糊也堅持自己用面粉調制。

內聯升因為創辦之初以達官貴人為主要服務對象,為使上門客戶獲得最好的接待,店內百年來傳承著獨特的VIP制度,一本名為《履中備載》的冊子,詳細記載王公貴族們的制鞋尺寸,愛好式樣、訂制時間、特殊需求,把客戶服務和產品訂制完美結合。

然而這樣一間有百年歷史的老店,雖有豐富傳承卻也滿載同樣沉重的包袱,店內客群一度不斷老化,為改變形象,內聯升於2013年選擇在北京恭王府花園首度舉辦「時尚發表秀」,正式將品牌時尚化作為主要發展目標。同時也積極布局電子商務,透過年輕人習慣的網絡購物方式,全面擴展客群。

此外,內聯升也透過推出限量商品提升產品價值,如為北京奧運會專門定制賽事頒獎禮儀用鞋、為巴西世界杯訂制手繪紀念款等。現在,這樣百年老店將與美國迪斯尼公司連手,試圖為品牌的年輕與潮流化再下一城。

迪斯尼將授權內聯升在產品設計中使用迪斯尼的動畫元素及商標,設計開發和銷售均由內聯升負責,迪斯尼參與設計指導。雙方並將搶搭今年夏天上海迪斯尼樂園的開幕風潮,在樂園開業後還可能進駐開設主題商店。△
文章網址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2016/1/25/62873b.html
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