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2016年1月25日 分享: Facebook Google+ LinkedIn StumbleUpon Pinterest Email 打印机版
 
 
从清朝官靴变迪斯尼公主鞋(图)
 



北京百年布鞋店「内联升」将与迪斯尼合作。

【人民报消息】清朝时以制作官老爷上朝官靴出身的北京百年布鞋店「内联升」,如今将搭上《冰雪奇缘》的迪斯尼列车,计划在上海迪斯尼今夏开幕之际,与迪斯尼公司连手推出双品牌系列产品,百年老店「中西合璧」彻底改头换面,以全新面貌创造属于自己的潮流。

这家创建于1853年的鞋店是北京百年老字号的代表之一,最早专门负责制作朝靴,客户群因此也以皇亲国戚、文武百官为主。在当时,能穿上内联升的鞋,就是一种身份和地位的象征。

尽管如今已无「朝靴」需求,但内联升的手工布鞋技艺却也成了一绝。一位在内联升工作5年的刘姓员工说:「内联升在历史上就是名副其实的奢侈品」,一双正统朝靴,每平方寸(约6.4平方公分)就要81针,鞋底共有32层,用黑缎子制成鞋面,不仅好整理且轻便舒适。一双内联升的朝靴,当时得要一个普通百姓两年半不吃不喝才买得起,这也代表了当时制鞋业的最高质量和时尚。

内联升的手工布鞋制作技艺2015年被列为「国家级非物质文化遗产名录」,涉及90多道工序、30多个工具,仅纳鞋底就需要2天时间,且训练一个学徒需至少3年才可能出师。尽管在鞋子的面料、款式和工艺上做了许多新尝试,内联升的鞋依然按照150多年前的传统方法来制作。不仅千层底一针也不差,连粘鞋面的浆糊也坚持自己用面粉调制。

内联升因为创办之初以达官贵人为主要服务对象,为使上门客户获得最好的接待,店内百年来传承着独特的VIP制度,一本名为《履中备载》的册子,详细记载王公贵族们的制鞋尺寸,爱好式样、订制时间、特殊需求,把客户服务和产品订制完美结合。

然而这样一间有百年历史的老店,虽有丰富传承却也满载同样沉重的包袱,店内客群一度不断老化,为改变形象,内联升于2013年选择在北京恭王府花园首度举办「时尚发表秀」,正式将品牌时尚化作为主要发展目标。同时也积极布局电子商务,透过年轻人习惯的网络购物方式,全面扩展客群。

此外,内联升也透过推出限量商品提升产品价值,如为北京奥运会专门定制赛事颁奖礼仪用鞋、为巴西世界杯订制手绘纪念款等。现在,这样百年老店将与美国迪斯尼公司连手,试图为品牌的年轻与潮流化再下一城。

迪斯尼将授权内联升在产品设计中使用迪斯尼的动画元素及商标,设计开发和销售均由内联升负责,迪斯尼参与设计指导。双方并将抢搭今年夏天上海迪斯尼乐园的开幕风潮,在乐园开业后还可能进驻开设主题商店。△
文章网址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2016/1/25/62873.html
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