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2012年2月7日 分享: Facebook Google+ LinkedIn StumbleUpon Pinterest Email 打印机版
 
 
北京鸟巢为中共站台 李宁“乐极生悲”(图)
 
【人民报消息】龙年新年还没过完,李宁公司就宣布将大裁员,并降低职工福利以便应对2012年即将到来的更大困境。然而有明白人提醒说,李宁公司近年来的节节挫败,与其创始人兼公司主席的李宁在2008年北京奥运会上主动为中共站台而带来的厄运息息相关。

业绩不断下滑 2012年更危险

龙年伊始,李宁集团再次宣布大裁员,并将降低工资福利,以降低人力费用占集团销售额的比重。此前李宁集团发布2011年业绩预估,受到订单增长乏力和回购经销商库存的影响,集团收入预计较2010年下降6%~7%。纯利可能会大跌一半以上。消息传出,在港上市的李宁集团2月3日报收8.08港元,大跌5.4%。

外界预测,2012年李宁集团将面临更大的困境。首先,李宁集团至今未能给公司找到稳定合适的定位,李宁产品到底是定位体育还是时尚?顾客群到底是谁?价格定位应该在哪?这些最基本最关键的问题,在公司成立20多年后却一直没能得到真正的贯彻落实。

纵观国内外体育品牌,耐克Nike、阿迪达斯Adidas定位为专业的体育运动品牌,而puma等品牌定位为艺术和市场的服饰产品,甚至起步和背景都不及李宁的安踏也清晰定位为草根体育用品,然而李宁集团在2009年后却不断徘徊,导致业绩持续下滑。

有数据显示,李宁集团2011年上半年存货金额高达9.92亿元,比2010年底增加约2亿元。清理库存将是其2012年重点。2011年7月,李宁集团宣布今年将斥资3亿元向分销商购回“未销售的产品”,外界预测未来两年里,还需再额外购回14.48亿元的存货。

2011年以来,李宁(02331,HK)跌幅达62%,而恒生指数只下跌了19%。据财华网数据,截至2011年6月底的上半年,李宁集团中期盈利为2.94亿元(人民币下同),同比减少49%;而同期安踏体育(02020,HK)盈利同比增长22%;此外,361度的净利润同比增长30%。

除了国内竞争对手外,国际品牌也开始在大陆二、三线城市发力,令李宁集团的发展阻力重重。自从2011年被安踏抢走国内体育品牌头把交椅后,李宁集团开始采取自救措施。在引入7.5亿元战略投资后,今年又将精简机构并实施裁员计划。

不明缘由瞎乱撞 各种变革不见效

然而人们很难想像今天陷于如此困境的李宁公司,在2008年奥运前却是光彩夺目的明星企业,它是大陆头号体育品牌,一度在大陆市场的占有率达到11%,超过阿迪达斯而略低于耐克的13%,其股价和经营业绩表现出色,堪称是中资民企股的金牌得主。

是什么让正在飞速发展的企业突然颓败下来呢?《华尔街日报》在《李宁跌回地球 前景令人颇感不安》的文章中透露说,李宁点燃奥火两天之后的2008年8月11日,也就是奥运开幕式后的第一个交易日以来,李宁股已经累计下跌了26%,较年初更是跌了一半有余,而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。
  
不过奥运会之前,李宁公司的基本面看起来良好:截至6月份的上半年该公司净利润较去年同期增长了68%。不过奥会后,该公司出现很多败像,其首席财务长辞职,各分销商的产品库存堆积如山,投资者也越来越怀疑李宁公司前景,2010年12月20日,李宁股价急跌15.80%,创造了2004年上市以来最大单日跌幅,公司市值一日蒸发逾35亿港元,两天损失达49亿。随后李宁集团不得不宣布关闭整顿业绩不良经销商店,关店数量达500多家。
  
2009年6月份,安踏以6亿人民币击败了李宁、阿迪达斯,成为中国奥委会暨中国体育代表团体育服装类合作伙伴,当年十一天安门游行时,历届奥运冠军身着红白相间的安踏牌外套集体亮相,其中还有李宁体育用品的老板、前世界级体操王子李宁,这令李宁个人倍感痛苦和尴尬。

不过李宁并不明白为什么自己的公司节节败退,最后还输在安踏的手下。为改变颓势,李宁集团先后作出重大调整,2010年6月30日宣布品牌重塑战略,不但改变了公司的标志,从原来的李宁拼音改成“李宁交叉动作”,还把奥运前沿用了10年的宣传口号“一切皆有可能”变成英文的“Make the change”(让改变发生)。他们根据调研结果:“14岁到25岁左右是体育用品的核心消费群”,提出“90后李宁”的营销主题。

然而这个经过4年筹备的品牌重塑的实施结果却令人大失所望。不但订货量连续下滑,股价急速急跌,2011年5月,集团公司的三位高管还相继离职,最后令集团陷于不得不裁员减资的困境中。

2011年8月23日,国际绿色和平组织公开宣布,在所有抽检的李宁牌服装中,都检出有毒物质(NPE)壬基酚聚氧乙烯醚,医学实验证明这类“环境激素”可导致性早熟,并在一定程度上会抑制雄性体症的发育。这一结果的公布令李宁公司在海外更难打开市场。

祸源:主动替中共站台招来的厄运

外界评论说,李宁公司的困境主要是由于创始人李宁的决策错误带来的。当年凭藉李宁的个人名声,李宁公司没有做任何广告就成为了中国第一大体育品牌,但也由于李宁个人参与奥运开幕式并为其点燃火炬,一夜间令李宁公司厄运连连。

因为中共举办奥运会的目的不是为了弘扬奥运精神,而是为了给其不合法的共产专制独裁统治美化宣传。北京奥运前,中共加大力度迫害上访群众、异议人士和信仰团体,特别是加强对法轮功的迫害,激起国际社会的强烈谴责。国际人权组织将北京奥运的五环标志改成五个手铐代替,各国民众自发组织了跨越全球的“人权圣火传递”,呼吁“同样的世界,同样的人权”,以此抗议和谴责中共对人权的践踏。

如美国众议员达纳-罗拉巴克在人权圣火集会上表示,通过杯葛北京奥运,要让全世界的人关注北京政权对中国人民所犯下的罪行。他说,不能让北京共产党政权把奥运当作掩饰罪行的宣传工具,不能容许奥运被操控,沦为向全世界人民散播谎言的机器。

然而有些大陆名人,不顾国际社会的正义呼声,而是为了眼前的一点小利,通过出卖自己的名誉来为中共站台,用积极参加奥运会的行动来表达对中共的拥护和支持,协助中共欺骗世人。这种为了利益出卖良知的举动,无疑犯下了巨大罪过,按照善恶有报的天理,这种恶行必然会给当事人带来巨大的厄运。

主动站台的都相继遭报

不仅李宁集团因此厄运连连,其他为北京奥运站台的名人也纷纷遭到恶报。如北京奥运开幕式原领舞的“舞神”刘岩在排练时被摔成高位截瘫;“奥运第一列”列车长李莉被撞死;北京奥运唱过主题歌的刘欢突然患上骨头坏死症;举奥运旗帜的篮球明星姚明也因各种伤势不断,过早断送了自己的职业生涯......

就拿体育用品公司来说,当时除了李宁公司是北京奥运赞助商外,阿迪达斯也主动赞助了北京奥运,而耐克公司却出于对人权的尊重,没有像以往那样成为奥运会的头号赞助商。结果双方出现了明显的不同结局。

与李宁集团类似,阿迪达斯由于错误估计形势,对市场过分乐观,加大生产规模,在奥运会后遭遇全球经济危机,陷入库存居高不下的窘境。阿迪达斯花了两年多的时间才将销售渠道积压的存货清理完毕,其间损失惨重。

然而耐克却蓬勃发展。2011年是耐克进入中国市场第30周年,这家全球最大体育用品制造商用了26年时间实现在华销售额10亿美元,却只用了4年时间将这个数字翻倍。 2010年耐克在美国市场销售额为75.8亿美元,其次是中国市场的20.6亿美元。目前耐克在中国的零售门店已超过7,000家。另外东方证券报告显示,进入中国市场期间,耐克销售收入和净利润年复合增长率高达15%和18%;2011年公司净利率达10.2%,高于行业平均6.5%的水平。

2011年12月22日《华尔街日报》题为《李宁品牌在美国市场挣扎》的文章指出:“李宁通过签约几个高调的代言人如篮球明星沙奎尔-奥尼尔(Shaquille O' Neal)大举进军美国市场,但现在位于俄勒冈州波特兰前站的运营遇到了困难,在这里为美国市场设计网球鞋和服装的30名设计师和其他雇员有大约一半在今年离去。”

另外,赞助北京奥运的化妆品公司强生,前不久也被检测出含有不合格的致癌物质,其安全性令顾客担忧。

看清中共本质 远离邪恶才能保平安

李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质,使他在1982年第六届世界杯体操赛上,一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6枚,1984年美国洛杉矶奥运上,他同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌,1986年他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。
  
在17年的运动生涯中,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年,李宁与足球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员,然而在1988年汉城奥运会上,主要由于精神压力大,他先后在吊环、鞍马项目中摔了下来,这在职业体操运动员看来,是绝对不该发生的事,令不少中国人伤心。
  
1989年退役的李宁,担任健力宝集团总经理特别助理,从此闯荡商海。在健力宝集团董事长李经纬的鼓励和帮助下,他们创建了健力宝服装厂,1990年4月注册“李宁牌”商标,5月宣布公司成立。

然而这个将李宁“扶上马,送一程”的李经纬,其遭遇也是给李宁的一个点化。李经纬被外界称为是大陆第一代民营企业家,宗师级别的开拓者,然而由于无法处理好民企与中共政权的关系问题,2002年10月,李经纬被以涉嫌贪污的罪名被“双规”,这位因脑血栓瘫在床上的70多岁的老人,2011年11月2日,被法院一审判处有期徒刑15年。

2002年初,李经纬与当地官方关系彻底破裂,虽然有了38层的健力宝大厦,他却只能“含泪仰天,不发一语”地看着健力宝在当地官方的操控下,落入28岁的张海手中;2005年年底,张海也因以职务侵占和挪用资金罪名被一审判处有期徒刑15年,随后当地官方再一次接盘,并将健力宝品牌出售给台湾统一集团。一个大陆民营企业就这样活生生地被中共政权吞噬了。

如今有一亿多民众认识到,只有在大纪元公开声明退出中共及其相关组织,远离邪恶,人生才能得保障,生活才能平安。这个道理是当今李宁这样的名人迫切需要明白的。

(大纪元记者文华综合报导)

文章网址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2012/2/7/55995.html
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