|
彩電銷量跌回10年前 近2000家電視臺瀕臨倒閉
古成
【人民報消息】2025年中國彩電零售量僅2763萬臺，創近十年新低，直接跌回十年前水平。同期，全國近2000家縣級電視臺面臨倒閉風險，已有數百家停播或轉型。這一對數據是中國經濟深層困境的反映。
彩電曾經是家庭現代化標配家電之一，如今成為沒人要的甩貨。曾經覆蓋大陸鄉邨基層的電視臺，如今面臨關停潮。這背後主導因素是中共經濟下滑，是民眾消費信心崩塌、社會產業結構失衡與中共體制性矛盾共同作用的結果。深層看，中共文宣系統黨文化粉飾太平，輿論霸淩導致百姓對官方敘事徹底失去信任，官方傳統媒體收視率斷崖式下跌，進一步加速了這一惡性循環。
彩電銷量腰斬，消費降級在傳媒系統的反映
中國彩電市場曾有過輝煌。2016年左右銷量峰值超過5000萬臺，如今2763萬臺接近腰斬。開機率已跌至不足30%，許多家庭電視長期積灰，成為無用的擺設。年輕人寧願刷行動電話、平板看短視頻，也不願看老古董電視。老年人抱怨現在電視「開機廣告多、操作複雜如走迷宮」。
中國房地產長期低迷拖累家庭財富財富縮水，居民轉向預防性儲蓄，內需長期疲弱，2025年，盡管有以舊換新補貼，但政策無法維持長效，終究是拔苗助長，下半年消費市場進一步下滑。宏觀經濟數據雖顯示，居民可支配收入增速滯後於GDP，失業壓力增大、零工經濟盛行，進一步抑制大額消費。
彩電高端化趨勢也未能拯救整體市場。75英寸以上大屏和Mini LED、OLED滲透率提升，帶動均價上漲，卻提升了大眾消費門檻，形成「量跌價升」的尷尬局面。替代品競爭激烈，智能行動電話導致娛樂需求分流。另一方面，中共城鎮家庭電視普及率早已飽和，更換周期延長至8-10年，加上年輕人結婚率越來越低，房地產銷售斷崖式下跌，這些都會導致彩電銷量大幅下滑。
中國整個消費市場基本處於這一疲軟狀態。家電、汽車等耐用品銷售低迷，餐飲、零售等領域也出現類似內卷，補貼的政策時效性不可持續，中共高層政治局會議多次強調「擴大內需」，但實際政策多為短期刺激，而不是從源頭上解決收入分配不公、社保虧空和社會資源不平衡等等問題，民眾的消費信心根本上是無法提升的。
電視臺關停潮，文宣破產與財政虧空雙重困境
與彩電低迷並行的，是基層廣電系統的嚴重收縮。2024-2025年，全國多地廣電頻道關停合並，縣級臺尤為嚴峻。早前有大陸報道顯示，截至2023年底已有近700家縣級電視臺停播或關閉，近2000家面臨倒閉風險。省級、地市臺也壓減頻道，如上海、貴州等地精簡資源，標清頻道大規糢關停轉向高清。
核心原因是電視收視率崩盤與廣告收入銳減。傳統電視內容單一，會議新聞、老劇重播，難以吸引年輕一代。不僅節目質量低下，還謊話連篇。央視及全國各級電視臺成了黨的喉舌、政府輿論維穩和洗腦工具，只為帝王唱贊歌，不為蒼生說人話，觀眾大規糢轉向抖音、B站、小紅書等新媒體資源，智能電視開機率低，進一步促成惡性循環。
中共文宣官方媒體長期「報喜不報憂」，經濟數據註水，負面新聞被壓制或扭曲報道。當現實中失業、房價下跌、消費疲軟與屏幕上「形勢一片大好」形成鮮明反差時，百姓自然選擇不信、不看。許多地方臺淪為領導表演舞臺和偽善政策傳聲筒，毫無獨立精神，節目根本沒有吸引力，導致影響力萎縮。在經濟上行期間，廣電系統靠廣告收入和頻道資源能夠吃香的喝辣的，但現在是經濟下滑，民企大量倒閉，很多廠家連工資都發不出來，哪有錢做廣告。諸多明星企業也如流星滑落，日漸衰敗，電視臺失去了廣告收入等於河水沒有了活源，地方財政告急，文宣系統必受影響，電視臺也開始裁員就業崗位減少，人員轉崗壓力巨大。
經濟結構性矛盾曡加政策失誤
彩電與電視臺的雙低迷，是中國經濟從高速增長轉向低速後，多種矛盾集中爆發的縮影。
首先，房地產負向拖累持久。房地產曾是經濟增長重要引擎，相關產業鏈占GDP比重超三分之一。其低迷直接沖擊家電市場需求、地方財政和居民財富。過去幾年中共刺激政策雖有短期效果，但未能根本化解庫存與債務風險，形成反複波動，強化了經濟痼疾。
其次，居民預防性儲蓄率高企，家庭養老、醫療、教育壓力增大。就業質量下降，收入預期不穩。民眾無力也無心消費。
第三，舉國體制的產業政策與國進民退副作用。習近平時代，中共政府過度幹預資源配置，資本錯配成常態，民營中小企業融資難、信心弱，民企企業的生存空間日益逼窄，加大了經濟下行慣性。
第四，人口銳減與老齡化社會形成長期壓力。勞動力人口價格變高，增加了企業成本。另一方面，中共將更多的資源向老年人傾斜，導致年輕人沒有出路，不僅削弱了未來消費潛力，還大大增加了社會不穩定因素。
這些問題是結構性弊端，制度性問題，非短期內或政策調整就能解決的。彩電銷量跌回十年前，近2000家電視臺瀕臨倒閉，這不是簡單的市場周期，而是中共治下經濟糢式與治理糢式的系統性警示。消費低迷源於信心盡失，媒體困境源於信任崩塌，二者互為因果。反映的是中共制度性失敗的深層問題。
（人民報首發）△
|
