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美國黑色星期五網購破紀錄 相反中國雙11暗淡
2023年11月28日發表
【人民報消息】美國經濟是否陷入衰退？至少在剛過的美國年度重要銷售旺季「黑色星期五」，網購金額迫近百億美元，高於去年並打破紀錄。反觀中國，「雙11」消費光景不再，甚至淘寶「雙12」活動也取消。分析認為，美國持續的消費力進一步令人覺得美國未必會陷入經濟衰退，但反觀中國「三頭馬車」都出現問題，特別是失業率高令民眾消費力弱。
自由亞洲電臺報導，「黑色星期五」（Black Friday）是美國人在感恩節翌日購物的盛事，常被視為每年零售業聖誕銷售業績的預測。根據奧多比分析公司（Adobe Analytics）的最新數據，今年「黑色星期五」的網購金額有98億美元，較去年同期增長7.5%，創下紀錄。其中最暢銷的產品是智能手錶、電視等電子產品，其次是玩具與遊戲。
美國CNBC報導，相較於去年通貨膨脹、汽油與食物價格飆升，今年物價逐漸回穩，令消費者更願意購物甚至買非必要商品。奧多比分析師潘迪亞（Vivek Pandya）指出，美國人購物實力仍然可觀，並預期「網購星期一」（Cyber Monday，即感恩假期後的首個星期一）將是最熱烈的一日，當日網購金額可望達到120億美元。
台灣勵志協會執行長賴榮偉向本台分析，連串數據顯示，美國未必會陷入經濟衰退。他說：「通貨膨脹沒有預期中那麼嚴重，第二是失業率並沒有像預期這麼糟糕，美國民眾有在持續消費。但是其實不止是感恩節，這半年據我的觀察，美國消費力有持續，一般我們擔心房地產付不出貸款，這種是有但沒有想像中那麼嚴重。」
中國大電商平台直接不報具體總成交額
不過反觀中國，明顯可見內需經濟大不如前。今年中國版的大型購物節「雙11」，天貓、京東兩大電商平台連續第二年不公布具體總成交額。京東表示累計超過60個品牌銷售破10億元人民幣。阿里巴巴則說天貓平台內，402個品牌成交額突破1億元，3.8萬個品牌成交額同比增長超過100%。但翻查資料，阿里巴巴前年在雙11的銷售金額是高達5,403億元人民幣。
分析：中國失業率高消費力弱
據美國顧問公司貝恩（Bain & Co）的調查也顯示，有77%無意趁雙11瘋狂購物。分析認為影響消費信心的主因是中國經濟增長放緩，和對未來家庭收入的擔憂。而賴榮偉亦認為中國「三頭馬車」都出現問題：「出口、投資、消費，反正都出狀況。那麼民眾為甚麼不消費呢？因為民眾沒有迫切的需求，這也可討論很多原因。第一個是說他想把錢放在儲蓄裡面，或者說覺得現在經濟很糟糕，失業是一個很大的問題，已經不止一位經濟學者跟我講失業率不止是40%而已。」
「雙11」過後即將迎來另一個促銷活動「雙12」，然而阿里巴巴旗下淘寶網上周公布，今年「雙12」活動取消不再舉辦，外界估計與中國消費力下降，及消費者對這類年度大促已顯疲乏有關。△
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