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中國線上線下消費疲弱 雙11電商叫苦 國際品牌紛關店
2024年10月30日發表
【人民報消息】「雙11」旺丁旺財的時代似乎不再。「雙11」預售活動剛推不久，已傳出茅台價格再崩盤的消息。不少電商在抖音等平臺也爲市道不景氣叫苦連天。另外，耐克（NIKE）和阿迪達斯（adidas）在中國市場最大的經銷商公布的業績顯示，淨利潤下滑逾3成，關店331家，線上線下消費同樣疲弱的情況引起關注。
據自由亞洲電臺報導，今年「雙11」比往年提前10天舉行，預售活動從10月14日已開始，被形容爲是歷年最長的「雙11」。但「雙11」價格戰剛開打，茅台已成爲「第一滴血」。有白酒專門店推買一送一速銷，有首飾店推買金飾送茅台，再加電商的「百億補貼」優惠，使茅台售價一度跌低於批發價，也成爲博主評論「雙11」市道的的焦點。
博主「章蕾」說：「茅台又崩了，已經是今年茅台第3次崩盤。今年雙11，白酒行業迎來了一場激烈的價格戰。電商平臺百億補貼的飛天茅台已經跌到2050塊，散裝飛天茅台也從年初接近2700元跌到了2200元，暴跌500元。茅台連漲了20年，一直被視爲消費市場的風向標，這次也繃不住了。」
受「雙11」促銷活動影響，週二（10月29日）各類茅台的價格也呈現下滑。有從事白酒業的博主擔心，茅台繼今年618購物節後，在「雙11」的價格會再下滑。
博主「莊鼎老酒」說：「白酒行業越來越內捲了。電商的這種影響，大家都在補貼，虧錢來做，來拉流量。618當時是搞了一輪暴跌，現在雙11又快來了，暴跌會不會再次重演？今年年底之前我們能不能看到2000以內的茅台？」
「雙11」預購銷情不理想 電商博主叫苦連天
除了茅台價格外，不少電商博主也在抖音拍視頻，分享在「雙11」預售啓動後的感想，有博主爲今年的業績擔憂。
博主「後生電商」說：「今天有個朋友跟我打電話跟我聊，他說看似訂單漲了很多，沒有算帳的時候感覺很開心。算完帳之前捏了一把汗，原來還在虧本的邊緣徘徊。人工、倉儲、售後這些全部算好之後，你算一下你是否還有利潤。這幾年的電商最大的痛苦是什麼？莫過於訂單很多，利潤很有限。」
博主「張滾滾電商」說：「有史以來最慘的雙11，活動報了之後，既沒利潤還沒流量，大家都把付費給停了吧，建議以後直接把這個雙11取消算了。以前的雙11是神話，現在就是個笑話。現在搞電商真還不如路邊擺攤賣粉粉的，店舖關了還能退點保證金，還可以回去過個年，要不然真的就是兩手空空了。」
與此同時，耐克（NIKE）和阿迪達斯（adidas）在中國市場最大的經銷商滔博國際在最新的公布業績顯示，上半年的淨利潤同比下降34.65%，門店的數目從疫情後已逐年減少，截至今年8月底，已關331家直營店。
「雙11」變涼反映民衆不看好前景放棄消費享受
時事評論員方原表示，多年來「雙11」都是中國經濟向好的象徵，也是中低階層展示巨大消費能力的渠道，但隨著經濟不景氣，不少中產面對失業和害怕失業的狀況，讓支撐中國電商消費的族羣失去消費意願。
方原說：「由於消費能力不足，以及對未來期待值越來越低，人們缺乏在經濟繁榮的時代，對生活積極向上的要求，已放棄過精緻和高端生活，無心和無能力消費已經成了中國民間的基本趨勢。對未來沒有什麼希望，處於沒有朝氣的狀態，嚴重拖累了消費市場的發展。」
方原表示，國際品牌在中國市場的經營不好，一方面是作爲代替品的中國品牌冒起，但最主要因素也是經濟不景氣，民衆買不起或不敢買價格比較高的國際品牌。
「雙11」輝煌不再難拉動經濟也勢必影響年輕人就業
經濟學者司令表示，「雙11」市道大不如前具有指標意義，從茅台跌價、電商叫苦，至國際品牌經銷商減少店面看到，中國民間消費力從線上至線下的頹勢，也反映消費能力不足的問題，已從高端消費蔓延至中低端消費，消費大軍失去帶動中國經濟巨輪成長的動力，會加大青年失業的問題。
司令說：「雙11的不輝煌反映的問題是非常大的，這裏邊吸納的就業羣體至少是千萬計。所以說這個行業在雙11裏，他們最有希望的東西好像現在也已經死亡，讓很多購買直播設備、入駐到直播平臺裏邊的年輕人，這批就業大軍他們的前景會雪上加霜。就業這個問題可以說影響中國經濟增長，特別是中國宏觀經濟能夠基本回升一個非常重要的影響因素。」
司令表示，耐克等品牌的經銷商減少在中國的直營店，讓中國民衆親眼看到外資快速撤走的情況，會進一步打擊民間對經濟前景的信心。 △
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