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中国电影迎寒冬？暑期档票房腰斩恐折射观众「钱少」困境
2024年8月28日发表
【人民报消息】中国电影票房今年暑假突破百亿人民币，即引来官媒争相「报喜」，但同比去年，其实票房已腰斩，让影院在炎炎夏日如临寒冬。观察人士分析，中国经济不振，民众「勒紧裤腰带」过日子，电影娱乐消费就成了优先删减的开支，而且暑期档缺大片，电影质量和题材也不符预期，都是今夏票房冷清的原因。
据美国之音报导，根据影院票房平台灯塔专业版星期六(8月24日)发布的数据，中国6-8月的总票房(含预售)突破110亿人民币(约15.4亿美金)，但同比去年暑期档创新高记录的206.19亿人民币票房，几近对半砍。
票房不算热络，但《央视》等官媒早于8月18日就纷纷报喜称「2024暑期档电影票房破百亿」，话题还一度登上热搜榜，唯舆论并不领情。
暑期档票房大跳水
电影博主「漫影坑」就吐槽，「100亿(人民币)不算喜报，不看疫情三年，今年倒退回十年前水平」。
财经博主「光头帮主」也发文分析，今年总票房大跳水的原因「是观众兜里钱少了。」
还有许多网民也分享自己不进电影院的原因，例如有网民说:「去年经济下行，今年影响正式显现，大家觉得40-80(人民币)票价贵」、「票价贵，十八线小城市41(元人民币)一张，七月电影很多八月就上流媒，宁可在家看也不去影院」、「电影本身吸引力的问题，也有囊中羞涩捂紧口袋的原因」。
位在北京的电影爱好者余小姐也以书面方式告诉美国之音，今年电影市场萎靡、题材也普通，且有串流媒体，方便让大家在家不花钱看电影。
余小姐说：「大家生活已经挺惨了，不想去看惨的电影，总想『奶头乐』(指易上瘾、低成本的低俗娱乐内容）。」
随著串流媒体兴起，电影观众选择小萤幕、不进影院看院线片是影视产业的必然趋势，也是票房流失的天敌，但人在深圳、因议题敏感不愿具名的张姓电影导演认为，经济下行冲击年轻观众的荷包恐才是今夏票房大跳水的主因。
张导演说，电影的主消费群是年轻人和亲子客群，随著经济前景不佳和人际交往模式的改变，他们的文化娱乐消费受到重创，因为年轻人面对水电煤气基本开销增加后，若收入不济，恐不愿花闲钱无效社交，这也间接反映了出生率和人口基数下降等社会负面影响。
张导演告诉美国之音：「年轻人和家长的消费能力下降，一个(原因)是年轻人不搞对象，还有做家长的养孩子压力大、收入减少，所以，他自然把吃饱喝足后的消费活动匀掉了。不光是电影，所有的『吃饱撑了』的消费品都是下降的。」
位于台北的亚太商工总会执行长邱达生也分析，经济影响有滞后性，中国从疫后经济放缓，至今青年失业率高，娱乐消费伴随所得减少自然降低，另外，暑期档缺「大片」或故事题材缺创意导致审美疲劳，也是观众兴趣缺缺的关键。
邱达生告诉美国之音：「中国有很严格的审查制度，文化必须要有创意，而且须是由下而上(展现)，它(中国电影)太明显是一个由上而下的(审查)机制，它(中国)在创意方面不如其他比较开放、自由的经济体。」
暑期档具中国国产电影市场指标性
位于台北d的政治大学传播学院助理教授李政亮也说，中国电影消费多靠年轻人在撑，因此暑期电影票房是很重要产业观察指标，暑期档也是中国不成文的「国产电影保护月」，中国电影是放映主力，好莱坞等洋片多待中国片不振时，才上架刺激票房。
他说，就往年趋势来看，暑期档约占中国全年总票房三成，去年占比更高达37%，而今夏票房快速腰斩跟经济走缓冲击到非民生必需的娱乐产业有关。
李政亮分析，历年好莱坞洋片跟中国电影票房占比约四比六，但随著中国电影消费人口下沉和文化品味的改变，三四线城镇青年已成为「中国大片时代」主要支撑力量，因此，2019年后的中国电影票房占比攀升至八成。
在此前提下，他说，随著总体经济放缓，三四线城市受到重创，电影消费自然也跟著走滑。另外，观众消费缩水也让电影投资趋向理性，尤其中国市场每年仅有少数「现象级」的电影会热卖，排挤到其他影片的票房，这样的困局对投资者而言，恐将资金投向更好的海外标的，以降低风险，自然也不利中国电影创作的多元性。
李政亮告诉美国之音：「经济在下滑，投资方更谨慎，让自己的风险降到最低，投资的电影题材要跟中国市场有区隔。专注在中国市场，你除非是金字塔顶尖的那三五部，不然你在那里(中国)不一定会赚钱。」
捏造与底层共情的电影加剧反感
聚焦今年暑期档，根据猫眼数据显示，由沈腾、马丽主演、批判华人社会教育制度的喜剧《抓娃娃》夺下榜首，总票房截至8月23日破31亿元人民币，观影人次逾7,300万，也创今年新高，被业内视为「救市之作」，但却和徐峥自导自演的《逆行人生》一样，饱受批评为「富人演给穷人看的电影」。
对此，深圳的张导演批评，中国许多反映社会现实的电影未做到「与普罗大众共情」，尤其商业电影常居高临下，虚伪地捏造情节，滥情展现底层苦难，「实际上是很畸形的路线」。
以描绘中国经济困境的《逆行人生》为例，他说，外送员为主角的剧情确能让打工人对电影产生共情，但打工人没钱、没时间看电影，因此，这题材选择错误。尤其，中国人多有仇富心态，电影创作者生活优渥，却刻意制作表现「基层」电影，恐加剧观众反感。
导演：喜剧为萧条时期打造「梦幻无痛」
事实上，根据《新华社》引述灯塔专业版截至8月17日的票房数据，今夏暑期档的喜剧片总票房表现最佳，近50亿人民币，似乎也间接折射出中国社会的氛围。
对此，深圳张导演直言，越是萧条的社会和历史时期，喜剧越盛行，因为观众要「梦幻无痛」，如同吃麻痺剂，才能忘却痛苦。
喜剧霸榜也引发中国导演陆川感叹：「搞笑片雄霸中国电影市场是文化的悲哀」。
对此，张导演不认同，他说:「喜剧本身无罪，世界上最伟大的喜剧往往表现人生苦难」。但他坦言，中国出现太多廉价喜剧，创作内容缺乏人文关怀、良知、逻辑和审美，电影创作者拿人间惨剧或家庭悲情当做耻笑素材才是「恶劣无耻」。而且这种「反智的、丑态百出的喜剧盛行是民族思想堕落和文化价值观的悲哀。」
对于今夏的冷清票房，位于台北的影评人麦若愚归咎中国观众的喜好太难迎合。他表示，中国电影圈竞争激烈，电影类型百花齐放，造就中国观众口味千奇百怪、又刁。△
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