四川樂山。【人民報消息】清代著名徽商劉淮在嘉湖一帶囤積糧食。一年，當地大旱，有人爲其慶幸，認爲大發橫財的機會到了，就勸他「乘時獲得」，他拒絕，並說：「如此做法怎比得上讓百姓度過災年，重新復甦？這才是大利！」他將囤積的糧食降價出售，還搭建「分粥棚」救濟饑民，此舉贏得百姓的讚譽和信任，生意也日漸興隆。 後來，劉淮到四川樂山經營藥材生意，遇上樂山瘟疫盛行，病死的人不計其數，老百姓又怕傳染，導致「父子夫妻，不相看養」。劉淮在這關鍵時刻舍利取義，把救治百姓的性命放在第一位。 夏天疫情最爲嚴重時，他讓夥計將病人抬到自己家來。家裏整個廳堂、走廊和院子裏都住滿了人。他自己還特設一榻與危重病人住在一起，時時照顧。他還將自己倉庫裏的名貴藥材拿出來醫治病人。這些病人無一例外的痊癒了。 有人笑他傻，錯過一次賺大錢的機會，劉淮卻說：「我現在有能力承擔起更多救危扶困的責任。我賺的錢過去是取之於百姓，將來還要取之於百姓，百姓就是我們生意人的衣食父母，沒有什麼比人命更重要。錢沒了，我可以再賺；命沒了，百姓向誰要呢？」 當劉淮離開樂山市，百姓們敲鑼打鼓，夾道相送。就是因爲劉淮堅守「義」，才成就長盛不衰的「劉家商幫」。 明代稱徽商爲「儒賈」，含義有二：一是徽商多爲「業儒」出身，是深悉儒家文化的商人；二是以「儒學飾賈事」，經商遵守儒道。 《史記》上載：「本大道，爲權衡，絕無市氣，協同人，於信義，不失儒風。」儒家文化的「仁義觀」使徽商立於不敗之地，長盛不衰。以義取利，爲義讓利，非義之財不取，非義之財不求。 （原題爲《「劉家商幫」長盛不衰的祕訣》）