每年春節晚會首先確定的不是演員，而是進入直播現場前排的觀衆，他們能有機會在鏡頭前掠過，和臺上的大腕一樣，在全國人民面前露臉。他們獲得的入場券，是通過在春節晚會直播前後投播廣告獲得的。
昨日，央視廣告代理商廣而告之有限公司透露：離直播還有一個月，直播前的20時準點報時字幕以260萬元成交。這些廣告贊助商首先獲得了晚會的入場券。
據該公司李霞小姐介紹，2002春節晚會廣告徵訂從去年11月開始，與往年一樣火熱，每年現場入場券的一半以上用於回報廣告商。從50萬到900萬不等，廣告商代表分別獲得觀衆席坐位和前排圓桌貴賓席。
一位新人想在春節晚會露過臉，花去了近10萬元人民幣，他說：「託人找關係，在北京擺一席有面子的海鮮，還花了1萬元，貴嗎？」